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什么是好东西？这个看似简单的问题，却道出了当下品牌营销的关键命题。在竞争白热化的营销江湖，“好”已经不够，“便宜”也不够，品牌要做的是让"好东西"在被看见的同时还能被偏爱。就在前不久，我们见证了两个有趣的场景：2025年春节，一群“会说话”的快手土特产火遍全网，把源头直供的土特产演成了一出让人笑出声来的年味大戏；往前追溯到2024年末，当卫生巾质量风波引发全民焦虑时，快手电商又以“快手好东西”IP回应公众关切，用严选和补贴为用户筑起信任屏障。这两个看似不同的营销动作，却透露出一个共同的信号：在存量时
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