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# 抖音近期变化：商家如何应对新挑战与新机遇在抖音的繁华商业版图中，一系列悄然发生的变化正在深刻影响着品牌与商家的运营逻辑。这些变化犹如湍急河流中的暗流，稍有不慎就可能让品牌深陷困境，当然，若能敏锐洞察，也能抓住全新机遇实现突破发展。那么，近期抖音究竟出现了哪些关键变化，品牌又该如何应对呢？
## 品牌自播达播化：打造高效自营收割模式
当下，头部达人的专场直播间投放占比达到了90%以上，超头达播专场实际上已经是自播的全付费投放模式，甚至不少超头都转向了纯全域投放。达播目的在于“高效收割”，其相比自播有诸多优势，如特殊机制、优惠活动、直播氛围、场景大促感、达人讲品能力和粉丝黏性等。
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