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# 平替时代：看懂趋势，抓住机会在2023年的最后一个月，军大衣突然爆火，让 “平替” 一词进入大众视野。曾经羽绒服动辄2000元，如今48元的军大衣同样能保暖过冬；LV包包价格高达20000元，在1688平台，200元能买7个不同款式。就连饮品店的打包袋，既能不花钱拿回家，装便当还能保温，这些平替产品受到了大家的欢迎。
在过去，购买价格便宜的产品可能会让人觉得尴尬，但如今，买平替不仅不尴尬，还会成为人们分享的信息。小红书上的平替攻略超过200万篇，1688的APP下载量一度冲到榜首。为何会出现这样的转变？在万物皆可替的时代，企业和个人又该如何应对呢？或许我们可以从日本的消费变迁中找到答案.....