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# 瑞幸：营销背后的咖啡专业之道在国内咖啡市场，瑞幸无疑是一颗耀眼的明星，以超两万家的门店规模成为现象级企业。提到瑞幸，大众普遍会想到它花样百出的营销手段：与茅台、loopy、线条小狗等各类热门元素的联名活动接踵而至，早期大规模的优惠活动引发关注，同时在社交媒体上广泛传播，吸引海量用户。
市场上有一种观点，认为瑞幸顺应国内咖啡行业奶茶化趋势，其“大拿铁”战略便是例证，像生椰拿铁、厚乳拿铁等产品，口感层次丰富，价格亲民，让更多人觉得咖啡正变得越来越像奶茶，更符合国人口味偏好。但实际上，把对瑞幸的认识仅仅停留在营销层面是不够全面的。在咖啡行业里，从咖啡豆的严格精选、精准烘焙到细腻萃取，每个步.....