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【小红书店铺团购运营全攻略及商城入口解析】
在社交电商竞争日益激烈的背景下，小红书凭借其"种草+转化"的生态闭环，成为商家开展团购活动的重要阵地。本文将围绕小红书店铺团购的优势、操作流程、营销技巧及风险防控展开深度解析，结合平台最新规则与实战案例，提供从店铺开通到活动落地的全链路指南，助力商家高效激活流量，实现销量突破。
### 一、团购业务底层逻辑：小红书用户生态与商业价值
#### （一）用户画像与品类适配
小红书用户中女性占比超80%，25-35岁都市白领占比65%，消费偏好集中在美妆护肤（32%）、母婴育儿（21%）、家居生活（18%）等领域。团购业务需精准匹配用户需求，优先选择高复购、高颜值、强体验的品类，如：
- **美妆个护**：精华、面膜、香水（客单价80-300元，复购率超35%）
- **母婴用品**：奶粉、辅食、早教玩具（用户决策周期短，易形成口碑传播）
- **食品饮料**：零食礼盒、健康食品（适合节日团购