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【传统电商巨头为何纷纷涉足短视频领域？】
在当下的互联网商业版图中，一个显著的趋势正悄然兴起——传统电商平台如淘宝、拼多多、京东以及支付宝等，纷纷将目光投向短视频内容板块，并加速在此领域的布局。这一战略转型并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，对整个电商行业的格局产生了深远影响。
首先，短视频浏览已毋庸置疑地成为当下主流的内容消费形式。与传统的图文形式相比，短视频在传播信息方面展现出了更高的效率。据巨量算数的分析，短视频指数与图文指数之间存在着巨大差距，最高悬殊可达六十万之多。这清晰地表明，用户的浏览行为已经从图文模式大规模地转向了短视频模式。对于电商平台而言，适应这种变化势在必行。以淘宝为例，早在2022年，淘宝就明确将推荐信息流的70%分配给了短视频和直播切片，以此来契合用户的偏好。通过视频内容，电商平台能够吸引用户停留，显著提升互动时长，进而增强用户粘性。这种用户行为习惯的转变，无疑是传统电商平台涉足短视频领域的重要驱动力之一。
其次，抖音、快手等内容平台