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【代祝福项目高溢价背后的小众刚需商机解析】各位朋友，今天咱们来聊一个挺有意思的现象。去年中高考前夕，我偶然刷到一个抖音直播间，那场景到现在我都印象深刻。主播站在一个布置得颇有仪式感的台子前，面前摆着好几种粗细不一的香，屏幕上不断飘过“给孩子求个好兆头”“希望中考顺利”的弹幕。当时直播间里也就二三十个人，但时不时就有人刷出跑车、墨镜之类的礼物，主播就会对应着点燃不同规格的香，嘴里念叨着祝福的话。我好奇地蹲了一个多小时，发现这看似简单的“代祈福”，背后藏着不小的门道。
要说这事儿的起因，还得从家长们的焦虑说起。谁家孩子面临中高考，家里气氛都不一样。家长们看着孩子起早贪黑刷题，自己除了端茶送水、说几句“加油”，好像啥也帮不上。可心里那股子想为孩子做点啥的劲儿没处使啊，这时候，“代祝福”就成了一个情感出口。就像有位开小超市的张姐跟我说的，她儿子去年高考，她那阵子整宿睡不好，刷到这种直播间时，想着“反正也帮不上学习，花点钱求个心安也好”，前后刷了三次礼物，每次都是选的“高香”规格。