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【中国瓶装水30年混战：从一块钱到天价水的商业江湖】各位老铁，今儿咱来唠唠中国瓶装水市场那叫一个腥风血雨的30年！前两天元气森林发声明要下场卖水，还说"只卖成本价，卷死同行"，这可把整个行业搅和得不得安宁。要知道，就这么一瓶水，养活了好几个首富，还引发了无数场没有硝烟的战争，比武侠小说还精彩！
### 一、1989：巨头诞生的魔幻元年
故事得从1989年说起，这年可太神奇了——农夫山泉创始人钟睒睒辞了记者工作奔海南创业，宗庆后拿14万改出娃哈哈水厂，怡宝做出中国第一瓶纯净水，乐百氏和康师傅也在这年起步。就跟约好了似的，未来的行业大佬们全在这年扎进了水生意。
90年代初，喝矿泉水那可是身份象征。1992年的株洲天宝矿泉水3块钱一瓶，可当时全国人均月薪才226块，好多人一个月工资就够买10瓶水。但那会儿大佬们都在保健品圈折腾呢，娃哈哈卖口服液，乐百氏花1000万买"生命核能"秘方，农夫山泉甚至卖过龟鳖丸。
### 二、世纪水战第一枪：农夫山泉的"水仙花诡计"
1996年，保健品和矿泉水行业双双爆雷：三株口服液闹出人命案，矿泉水质量抽查合格率才34.5%。这时候娃哈哈果断转型卖纯净水，靠"纯净"概念拉回市场。2000年，钟睒睒带着农夫山泉从千岛湖杀回来，可当时娃哈哈、乐百氏、康师傅已经是三座大山了。
咋办呢？钟睒睒想了个狠招：全盘否定纯净水！他在央视播了个广告：水仙花在天然水里长得贼快，在纯净水里就蔫了。还花百万搞"小小科学家"活动，让小学生用金鱼、大蒜做实验，就是要证明"天然水比纯净水健康"。这招太狠了，直接把纯净水企业打懵了。
2000年6月，娃哈哈拉来69家企业开"屠龙大会"，宗庆后气得骂"水仙花在粪水里开得更旺"。钟睒睒反手就请媒体参观农夫山泉，借势营销玩得明明白白。后来虽然农夫山泉因"不正当竞争"败诉，赔了10万，但消费者心里已