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【2024年抖音直播的挑战与机遇及注意事项】在2024年，不少人心中都有这样的疑问：抖音直播还好做吗？事实上，抖音直播的局势已经发生了诸多变化。
曾经，头部主播在抖音直播界可谓呼风唤雨，像“衣哥”这样的顶流，曾创下单场破亿GMV的辉煌战绩，2024年带货额仍达6亿。然而，他却在2025年2月7日的告别仪式上宣布退居幕后，直言“投流成本飙升、供应链复杂到让人崩溃”。不只是他，2024年超70%的头部主播遭遇停播或翻车，疯狂小杨哥因虚假宣传被罚6894万、东北雨姐直播间因产品翻车停运、潘宏深陷虐狗争议……抖音电商达人直播GMV占比从2021年的48%暴跌至2024年的9%，店播与货架场景占比突破70%。头部主播的黄金时代似乎正在远去。
但这并不意味着抖音直播就不好做了，其实机会依然存在，而且中小商家与中小达人迎来了新的契机。据《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，2