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【破局景区过度商业化：回归本真与创新发展之路】“走进古镇，红柳烤肉的油烟混着臭豆腐的气味扑面而来，两旁商铺卖着大同小异的义乌小商品，连建筑飞檐上的雕花都是流水线模具的产物。”今年暑期，游客对景区过度商业化的投诉再次成为热点：商业街超长规划挤占景观空间、商铺经营秩序混乱、旅游商品同质化严重……这些现象背后，是景区在商业开发中逐渐迷失的行业困局。
### 一、同质化困局：当景区沦为“商业复制粘贴”
景区过度商业化的病灶，首当其冲是同质化的野蛮生长。从丽江古城到平遥古镇，从凤凰古城到大理双廊，许多景区陷入“仿古商业街+义乌商品+网红小吃”的模板化开发模式。数据显示，某旅游平台2023年收到的景区投诉中，“商业氛围过浓”占比达37%，其中“商铺重复率高”“体验项目雷同”成为高频反馈。
这种复制粘贴的商业模式，本质是对文化内涵的空心化处理。某古镇运营方为追求短期收益，将80%的核心区域规划为商铺，原住民被迫迁出，原本鲜活的市井生活被标准化的“拍照打卡点”取代。游客走进任何一条商业街，看到的都是统一装修的奶茶店、卖民族风围巾的摊位、写着“网红同款”的小吃车，连叫卖声都带着模板化的话术。这种“去在地化”的开发，让景区沦为失去灵魂的商业躯壳。
### 二、体验崩坏：商业扩张对旅游本质的侵蚀
过度商业化正在彻底改变游客的旅行体验。过去，人们期待在景区感受独特的地域文化、放松身心；如今，却不得不面对无休止的拉客推销、不明码标价的消费陷阱。某5A级景区被曝光，游客购买的“特产银饰”实际为铜合金制品，而投诉处理流程长达数月，最终不了了之。这种经营不规范行为，不仅伤害消费者权益，更摧毁了景区的信任基础。
更深层的影响在于文化断裂。当商业逻辑凌驾于文化传承之上，景区的历史脉络被割裂成碎片化的“拍照背景”。例如，某古城为打造“夜经济