小红书聚光投放：精准营销提升ROI的实操指南

【小红书聚光投放：精准营销提升ROI的实操指南】

《小红书聚光投放基本原理实操》课程专为期望在小红书实现精准广告投放的学员打造。

小红书聚光平台整合了信息流、搜索等多元广告资源，能助力品牌实现种草、销量增长、客资收集等不同营销目标。其投放方式主要有：信息流广告位处发现页，流量大，如在第6、16、26位等依次出现，跑量关键在于素材点击率与内容互动成本/成交ROI；搜索广告基于用户搜索关键词展示，位置在搜索页第3、13、23位等，精准度高但竞争激烈，核心要素为点击率、回搜率与转化ROI；全站智投则融合信息流和搜索场景，由系统自动调优，投放效果稳定。

课程全面覆盖聚光投放知识体系。在基本原理模块，深入剖析平台竞价逻辑，如笔记展现依数值排序，数值受预估点击率（素材质量影响）和出价影响。广告创意与设计环节，传授制作吸睛封面、标题及优质内容技巧，以提升点击率。目标受众分析部分，教导学员依据年龄、性别、兴趣爱好等精准定位目标客户群体。

投放策略制定上，会结合不同投放方式特点，如先尝试信息流、搜索计划，初始出价从低到高，每2小时微调5%，并依据行业词、场景词、痛点词搭建搜索词包测试出价。同时，课程还会讲解效果评估方法，借助平台“报表”功能，依据点击率、转化率等关键数据优化投放，提升广告投放ROI，助力学员在小红书高效实现品牌曝光与转化。