黄海2023消费产品案例课核心策略与运营指南

【黄海2023消费产品案例课核心策略与运营指南】

黄海2023消费产品案例课以“趋势洞察+实战案例”为核心，聚焦低欲望时代消费机遇，为产品运营提供可落地方法论。

课程核心围绕三大消费趋势展开：一是健康需求刚需化，以东方树叶为例，其2023年终端零售额突破100亿，印证无糖健康饮品的市场潜力，课程拆解其“产品迭代+场景渗透”策略，如通过口味优化降低接受门槛，依托便利店渠道触达即时消费场景；二是体验经济崛起，分析特种兵旅游、音乐节消费热潮，指出情绪价值与社交价值成为消费决策关键，典型案例如香氛、睡眠经济品牌，通过产品与情感需求绑定实现增长；三是日本消费经验借鉴，对比中日低欲望社会特征，提出老龄化、单身化趋势下的产品策略，如适配老年人的健康食品、满足单身群体的小份化商品。

案例拆解侧重全链路运营逻辑：在产品端，解析霸王茶姬“原液轻乳茶”如何平衡健康与口感，通过低糖配方切入细分市场；供应链端，以美佳集团为例，其“同线同标同质”标准与智能化生产线（产能提升30%），为消费品品质管控提供参考；渠道端，强调视频号等内容平台的增长价值，提出“内容种草+私域沉淀”路径，如运动户外品牌借短视频传播场景化内容，带动安踏等企业近百亿净利润。

课程还提供实用工具，包括消费趋势判断模型（健康、体验、性价比三维度）、用户需求挖掘方法（聚焦非功能性需求），助力产品运营者在低增长环境下找到破局点，实现从产品设计到市场转化的高效落地。