[原创]视频号广告必看投放策略！

嘿，各位小伙伴们！今天咱就来好好唠唠这视频号广告的投放策略。

腾讯发的 2023 年二季度还有上半年业绩财报那可真是让人眼前一亮啊！这里面，视频号广告成了业绩的大亮点。财报上说啦，视频号单季度的广告营收都突破 30 亿元了呢！这就说明啊，视频号的商业化进程那是越来越快啦，给商家和创作者提供更好的变现办法，成了腾讯重点要努力的方向。

视频号作为腾讯的重要业务，从去年开始就特别受重视。腾讯连着推出了好多政策来促进视频号商业化，像信息流广告啊、创作者扶持计划啊、达人广场啥的。财报里首次披露的视频号广告收入超过 30 亿元，占了网络广告业务收入的 12%呢。虽然占比不高，但是这数据一披露，就表明腾讯对视频号的商业化信心大增啊。

腾讯对视频号商业化的信心主要来自三个方面。首先呢，微信生态的流量价值那可比市场预期的高多了。在二季度，腾讯的网络广告业务收入了 250 亿元，同比增长了 34%。视频号的使用时长几乎翻了一倍，给微信生态流量的增长可出了不少力。其次啊，视频号的广告加载率还有很大的提升空间呢。现在视频号的广告加载率才 2%到 3%，跟同行的 10%比起来，差得还远呢。以后随着平台商业化进程，逐步提高广告加载率，那就能转化成更多的广告收入啦。预计 2023 年全年视频号广告收入能达到 108 亿元呢。最后，腾讯广告收入的提升还得看国内的消费趋势。不过腾讯通过广告技术增强还有视频号商业化投流效果优化，已经大大提高了广告投放在平台上的回报率。在业绩电话会上，腾讯就说了，“要是市场变疲软了，我们可能比其他公司更晚受到影响。”

那针对视频号的投放策略呢，现在主要有两种，一个是 ADQ 投放，一个是微信豆。ADQ 投放带来的是长效转化，根据官方的数据，有些商家度过了一开始的冷启动期后，甚至能实现高达 1:30 的 ROI 呢。而微信豆和 ADQ 是相辅相成的关系，各有各的好处，商家得灵活运用。

在视频号的投放里啊，不同的场景得用不同的策略和方案。大场观直播一般就采取合约加竞价广告的策略，中等场次直播主要靠激励浏览来保障达成，电商场景下的直播投流就得注重下单目标。商家得根据具体情况进行投流实操，还得好好阐述方案。

视频号的商业化进程还得进一步完善流量推荐机制。微信生态给视频号带来的流量红利还远没完全释放呢。视频号跟其他短视频平台的差异化也已经显现出来了。但是怎么把私域流量有效地转化到商家的直播间，还带动公域流量飞轮转动起来，这就需要微信和视频号之间进一步协作和联通啦。

总之呢，视频号的商业化进程正在加速，能给商家和创作者提供更好的变现方式。商家可以根据视频号的投放策略和方案进行实操，再根据品类的特点选适合的投流方式。视频号的广告加载率还有提升空间，预计未来视频号的广告收入还会继续增长。

结尾咱来唠唠争议点哈。家人们，你们觉得视频号广告投放到底能不能让商家真正实现快速增长呢？还是说这只是一种暂时的现象呢？“视频号广告投放，真能助力商家快速增长？”快来留言评论，说说你们的看法吧！