小红书初阶运营超实用指南

# 小红书初阶运营全指南

小红书作为热门内容平台，吸引无数创作者渴望在此绽放光彩。但运营不易，需掌握窍门。接下来就为大家奉献一份小红书初阶运营秘籍。

## 精准出击：选对内容是关键

选择内容前，明确目标用户群体至关重要。小红书内容丰富多样，从注册时提供的财经、健身等众多兴趣模块就能看出，每个模块都对应特定人群。

创作者该怎么选？答案是选自己喜欢且擅长的内容。毕竟不论选哪个领域，都有同行竞争，而热爱与擅长能确保稳定的更新频率。

以英语学习领域为例，选择理由有三。一则是受“小红书英语博主没过四级宣布停更”新闻触动，看到别人有大量粉丝，自己也想试试；二则是对英语有浓厚兴趣，更新动力足；三则是该领域内容更新素材丰富，不用担心无米下锅。

英语学习领域还能进一步细分，像英语材料分享、口语、ted等，定位记单词也是不错选择。这满足了大学生备考四六级和雅思以及部分职场人备考雅思的刚需。

## 剖析竞品，直击上限

选定记单词这一垂直细分领域后，要参考同行的内容形式。常见的竞品有这些：

谐音型：多为图文形式，套路是虚构叙述加反转谐音，点赞高，但创作需花费心力。

同类中文枚举单词型：多为视频形式，举个中文然后枚举英文单词，制作和创作成本低。

混淆单词对比型：以视频为主，列举相似单词分析，成本较低。

高频单词解释型：图文呈现，解析考试高频单词，成本亦低。

参考这些博主关注数，少则几万多则十几万。但别以为他们能做到，自己就一定行，因为运气等多种变量会影响最终结果。

## 图文 or 视频

创作者要留意内容形式的抉择，像词根记单词、单词解释、中文提问等不同的内容形式，数据结果往往不同。例如，前期尝试的多种形式无论是浏览、点赞、收藏还是关注转化都不理想，近一个月发布24条笔记才转化16个关注。

后来将词根串记单词的图文形式改成视频形式，情况好转。视频采用“图片拆分 + 语音播报”的简单形式，制作一套流程下来大概1.5小时到2小时，虽说相较于图文制作时间翻倍，但效果值得。

并非一定要选视频形式，还得综合考虑内容调性和个人时间。在变量相同的情况下，建议试试视频，因为平台对视频推流更多。而且现在用户倾向轻松获取信息，视频更契合这一需求。

对比图文和视频流量，图文浏览量一般在一两百，点赞个位数，点赞数与浏览量比值约为1/50 ；视频浏览量至少500 ，点赞数与浏览量比值在1/20左右，这也说明视频形式优势明显。

## 日更的秘密

关于是否日更，网络上看法不一。但以小红书“单篇笔记”的推送导向和“推送效益递减”原则来看，创作者有必要日更，实在不行也要保持节奏。

“单篇笔记”的推送导向很好理解，每篇笔记独立推送，除关注者收到通知外，推荐流量所面向的用户与上一篇不同，所以发布笔记越多，累计阅读量就可能越多。

“推送效益递减”指的是，尽管优质笔记能长期受到关注，但数据会随时间衰减，新发布笔记流量往往更好。在这样的流量机制下，日更能得到积极数据反馈。

## 洞悉一键三连

一键三连在小红书体现为点赞、收藏和评论，这三个数据影响笔记推送。

点赞：用户赞同笔记内容，认为有帮助，操作简单。

收藏：觉得笔记有用想以后再看，但实际再次查看概率低，多见于健身、教育类笔记 。

评论：用户表达认同、补充观点等，操作比点赞、收藏难些。旅游、家装这类实用性强的内容，评论互动往往较高。

需注意，创作要把握好内容边界，像涉及擦边等违规内容即便互动高也不可取。

## 账号冷启动

对于初阶运营者，账号冷启动可以采用一些“土方法”。分享到家族群是不错办法，虽然可能对图文和视频流量差异影响不大，但能增加一定互动。

此外，小红书上有互助点赞的笔记，看到不妨试试，虽然数据提升有限，但聊胜于无。

## 变现之道要早规划

运营账号的重要目的之一就是变现，所以一开始就要有变现思维。例如运营英语号初期就要制定变现方案，就算暂时没实施，也得心中有数，以便后续抓住合适时机实现商业闭环。

运营小红书账号就像养孩子，需要了解平台规则、打磨优质内容、洞察用户心理。每一个环节都相互关联，只有做好这些基础又关键的初阶运营工作，后续才能在小红书平台收获成果。初入小红书运营的你，对哪个环节最有感触呢？不妨分享交流一下。