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小红书正在变大。今年双十一，全网销售额为11386亿元，同比增长仅为2.1%。从结构来看，直播电商高速发展，传统电商遭遇瓶颈。据星图数据，今年双十一传统电商、直播电商、新零售、社区团购同比变化分别为-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。
与此同时，以小红书为代表的内容电商、兴趣电商兴起。据相关数据，今年双十一，小红书的订单数为去年同期的3.8倍，店铺开播数量相较于去年同期增长700%。此外，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数量增长超过10倍，购买用户数增长了12倍。小红书也出现了以章小蕙为代表的销售破亿直播间。据小红书官方发布的消息，小红书的电商业
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