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最近查看各平台618榜单，发现了一个有意思的现象，美妆护肤品牌在抖音空前“内卷”，去年护肤榜TOP20的销售额门槛是3000万，今年飙到了7000万，且前20个品牌里，有13个品牌销售额破了亿，但国货身影明显压缩，仅占比3成。反观视频号，TOP50品牌带货榜里，都不见美妆身影，即便带货总榜里会出现一些卖货美妆品牌的商家和达人，但销售的也多是白牌，品牌尤其是国际品牌身影甚少。数据来源：左侧来自蝉魔方，由聚美丽整理，右侧来自视频号官方
美妆品牌“重仓抖音”原因不难理解：其一，经历了两年多时间的积累，大多数品牌都已经找到了适合自身的抖音营销技能，无论是A3人群积累还是自播“人-货-场”的建设都
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