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在商业环境日益复杂的当下，品牌的焦虑很多时候来自于不确定——
今天发了一支视频，不确定是否被目标用户看到；明天推了一款新品，不确定是否会成为爆款种种不确定因素叠加，使得品牌预算投入的效果难以衡量。
相信每一位操盘手都希望看到，自己花的每一分钱都能为品牌积累资产。但在日益复杂的商业环境下，想从海量的用户触点中梳理出有效的路径并非易事。看不到投入和效果之间的关系，决策就变成“随机押宝”。长此以往，营销目标与经营目标逐渐脱节。
有效的营销不会只带来销量，但不能带来销量的营销，一定不是好营销。品牌预算会被“浪费”，归根结底还是因为缺乏科学的衡量指标、高效的资产管理和科学决策的能力，而这也是品牌“
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