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作者：老赵营销笔记一、2023年品牌做618大促遇到的挑战618品牌大考将至，虽然消费在回暖，信心在恢复，但品牌依然面临挑战：1）消费者更加理性，品牌需要关注更细分的场景，科学把握消费者需求；2）流量成本逐年上升，品牌需要数字化的方式更精细化的给出流量预算，度量不同渠道流量的价值；3）消费者注意力碎片化，品牌需要更加确定性的种拔草一体的动作；4）品牌预算有限，需要明确大促的目的和带来的价值。所以今年品牌在制定618策略时要重点关注如下5个关键点：1）抖音作为一个内容和电商兼备的平台，品牌商家需要更完整、更精确的制定好大促GMV目标，并且需要从GMV目标出发，去进一步拆解到人群、媒体触点的粒度，
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