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存量时代，大家都不好过。
一方面，消费者理性程度越来越高，表面花哨但同质化严重的品牌故事已经难以打动消费者。
另一方面，大促常态化又让商家和品牌陷入两难，假如大促需要投入大量的精力和资源，收益却有很大的不确定性，若不参与，新的增长点又不知道在哪里。
白热化的竞争催动着大家努力做到全能，但全能的另一面，是经营层面极易“失焦”，面面俱到就是面面皆不到。
全面筑牢内功当然重要，只是品牌增长的核心动力，永远应该聚焦在自己的“货”上：“货”，是促成成交的最直接抓手，是与用户对话最直接的桥梁——用户也许不会爱上品牌的全部，但他一定会对走入心坎的那一件念念不忘。
01抖音正在进入一个“SPU爆品时代”
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