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进入2024年之后，抖音电商平台明显加快加大了内容治理的速度与力度。
“专项治理”成为频繁提及的关键词，新的规定和措施层出不穷。针对直播电商，有关炒作退款行为治理措施，根据早些时候的报道，更是在短短五天内连续推出了两项。
尽管第一项公告后来被撤下，第二项公告的标题也调整为“创作者作弊行为，但这些变动并未减少外界对抖音电商高退货率问题的关注。抖音电商退货率居高不下，已经到了不得不重拳出击时刻。《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，直播电商的平均退货率在30%-50%之间，这一比例远高于传统电商的10%-15%。
去年7月，抖音珠宝商退货率还被爆出高达90%。基于长期发展需求，降低直播电商
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