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往年被誉为美妆年中大考的618，今年显得异常平静。这也许是因为取消预售之后，美妆销量被平均到5月，各平台和商家都对618表现多了一分平常心的缘故。一些全网数据也说明了这一点：根据星图数据，今年“618”期间，美妆全网销售额达352亿元，同比去年下滑13%。其中，美容护肤板块销售额为261亿元，同比去年下滑13%；香水彩妆板块销售额91亿元，同比去年下滑14.15%。事实上，即使考虑到取消预售，五六月合计的因素，美妆大盘的增速也显得有些平淡。增长在哪里？对今天的美妆商家来说，这是一个价值十亿的问题：一个增量难寻的大盘，意味着采用随波逐流的策略跟随大盘，风险已经十分巨大；而
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