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电商的存量阶段，依然能创造增量的公司并不多。
尽管新崛起的内容电商巨头已经过了增速最快的时期，但它和货架电商以及零售大盘相比，依然有增长优势。
星图数据发布的数据显示，2024年618全网销售额同比下降7%，但直播电商平台销售额同比增长12%。
在这其中，亦有两个新平台在618期间备受关注——小红书与视频号。
据报道，视频号新增了精选百大品牌专区、秒杀惊喜价专区，腾讯广告围绕短视频和直播带货，推出了小店链路广告以及全域流量通向直播间能力。
小红书电商则在4月底便发布618招商信息。根据公布的收官战报，截至6月18日，小红书直播订单数达去年同期5.4倍，通过店播达成的订单量是去年同期的9.
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