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在火热的直播间和精致的小红书之外，短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。在近年来国货美妆品牌全面崛起的过程中，直播带货与内容种草的重要性与影响力不言而喻，然而内容同质化和营销局限性也逐渐显现：一方面，倚靠头部主播带货打开产品销量的模式并非长久之计，国货品牌比任何时候都更加需要一份理念聚焦、卖点鲜明的“自我介绍”来打透用户心智，进而实现私域流量沉淀；另一方面，公认的种草主阵地小红书已经形成某种美妆品牌内容营销公式：精美的试色使用体验、千人千面的用户分享笔记……乱花迷人眼，这里是用户的主场，被装点的美好生活更能勾起点击欲。一边是
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